Werbeforschung: Forschung über Internetwerbung

Die Kosten für die Vermarktung eines Produktes zu optimieren ist heute von der gleichen Wichtigkeit wie die Kosten für die Produktion eines Produktes zu optimieren.

Forschungsdisziplin Suchmaschinen

• Wie beurteilen Suchmaschinen Webseiten
• Menschliche Suchstrategien um mit einer Suchmaschine etwas zu finden
• Einfluß von Titel und Kurzbeschreibung auf das Anklicken verschiedener Suchresultate
• Rückwirkung vom erfassbaren menschlichen Verhalten auf die Reihung vom Suchresultaten

Studium der Werbewirksamkeit - Preis / Leistunsverhältniss

• Werbung über Suchmaschinen (Erstellungs und Wartungskosten der Seiten)
• Sehr gezielte Bannerwerbung
• Weit gestreuter Bannerwerbung
• Werbung in anderen Medien

Studium des Besucherverhaltens auf einer Webseite

• Wie findet sich der Besucher zurecht?
• Gibt es Unterschiede abhängig von der Methode wie der Besucher die Seite gefunden hat (Suchmaschine, Bannerwerbung, andere Medien)?
• Gibt es Unterschiede zwischen verschiedenen Gruppen von Benutzern in Abhängigkeit von der Bildschirmauflösung, Betriebssystem, verwendeten Browser?
• Gibt es Unterschied zwischen Surfern aus verschiedenen Ländern?